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周念参演《山鬼》的消息是一早即公布了的，当时群众们尚未如何惊讶，毕竟高水平的导演为了拉拢人气，片中偶尔也会出现那么一二位英俊小生；这次《侠客行》的选角公布，却让人不得不重新审视起了周念的价值与潜力——新老两位颇具话语权的导演都将名为“男主角”的橄榄枝抛向了同一个人，被选中的他该是怎样的天赋演员？又该有怎样的光明前程？

各类商业合作于是纷至沓来，其中就有当初为他提供了晚宴服装的知名奢侈品牌。他与裴洵在红毯上的撞衫事件是那一届慈善晚宴的热点话题，为品牌吸引了不少流量；此后周念耀眼的成绩，亦成了品牌方考量他商业价值时增加的重要筹码。而毕竟是根基不深，也是初次合作，最终他冠上的名号，是该品牌的“腕表形象大使”。

“已经是很不错的起点了，”许莉勉励他，“如果之后的两部新片反响不错，代言一定还能再上一个台阶。”

她经纪工作的重心渐渐移到了周念身上。作品质量够硬，宣传效果也好，他如今的片约与代言都不可同日而语，势头在同期男星中一时无二。赶着男主角当红的风潮，《山鬼》也在这时放出了第一轮宣传。除却常规的定妆照与花絮，先行的两张概念海报也尤其引人注目。

两张海报都是关于男主角的，分别象征着影片的“始”与“终”。第一张是周念站在水潭边准备往下跳的一幕，他背对观众站在青绿山水间，上身光裸，周身浴着一层薄薄的清光；另一张则是正面的，经历过一切的青年低头慢慢走着，将山岭甩在身后。